Тульская область – в числе участников Международной программы «Открой твою Россию 2.0»

Региональная команда Тульской области вошла в число победителей отбора для участия в Международной программе развития въездного туризма «Открой твою Россию 2.0».

По итогам экспертной оценки из заявок 67 субъектов РФ к образовательному этапу допущены 20 индивидуальных региональных команд и пять межрегиональных объединений.

В 2025 году Тульская область вошла в число победителей программы, разработав и успешно презентовав маршрут «Три легенды горячего сердца России», ориентированный на привлечение китайских туристов. В рамках реализации проекта регион посетили делегации представителей туриндустрии и медиа Китая. В социальных медиа КНР и на ресурсах RT China размещены видео, общее количество просмотров которых превысило 3,5 млн.

По словам министра туризма Тульской области Елены Мартыновой, развитие въездного туризма в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» – один из приоритетов реализации стратегии туристической отрасли региона, обновленной по поручению Губернатора Дмитрия Миляева.

Программа «Открой твою Россию 2.0» будет ориентирована не на разработку готового маршрута, как ранее, а на формирование международного маркетингового позиционирования территорий и системы туристических предложений. Региональным командам предстоит определить перспективные зарубежные рынки и целевые аудитории, сформировать образ территории для иностранного туриста и разработать маршрутные, сервисные и коммуникационные решения.

В дальнейшем российские и иностранные туроператоры смогут комбинировать их в зависимости от рынка, сегмента аудитории, продолжительности поездки и формата путешествия.

Образовательный этап пройдет со 2 сентября по 11 ноября.

Одним из ключевых отличий «Открой твою Россию 2.0» станет апробация иностранными специалистами разработанных предложений до финальной оценки Экспертным советом. С 19 октября по 6 ноября их планируется представить профессиональному туристическому сообществу из Китая, Индии, Турции, Азиатско-Тихоокеанского региона и арабских стран.

Иностранные туроператоры и отраслевые эксперты оценят предложения с точки зрения востребованности, понятности позиционирования, состава продукта, логистики, сервиса и потенциала продаж. После получения обратной связи команды смогут доработать проекты.

Финальная презентация состоится 13 ноября. По ее итогам экспертный совет выберет 10 команд-финалистов, которые получат комплекс мер поддержки для дальнейшего продвижения туристических предложений на международных рынках в 2027 году.